최근 '대치동 엄마 패딩'이라는 별명을 얻은 몽클레어 패딩이 예상치 못한 이슈의 중심에 섰다. 개그우먼 이수지가 유튜브에서 선보인 패러디 영상이 큰 화제가 되면서, 몽클레어 패딩이 특정 계층을 상징하는 아이콘처럼 인식되었고, 이에 따라 소비자들의 반응도 달라지기 시작했다. 소셜미디어에서 특정 브랜드가 조롱되거나 희화화될 때 소비자 행동이 어떻게 변화하는지, 관련 연구들을 통해 이번 이슈를 분석해보자.💡 소셜미디어에서 조롱받는 브랜드, 소비자는 어떻게 반응할까?1️⃣ 소셜미디어가 럭셔리 브랜드 인식에 미치는 영향연구에 따르면, 럭셔리 브랜드와 소비자가 소셜미디어에서 상호작용하는 빈도가 높아질수록 브랜드의 고급스러움(uniqueness & quality perception)이 떨어지는 경향이 있다 (Par..